Distance : une marque française qui inscrit le running dans une culture globale
Fondée en 2018, Distance s’est développée autour d’une approche élargie du running, envisagé non seulement comme une pratique sportive mais aussi comme un phénomène culturel.
Sous l’impulsion de Guillaume Pontier et Xavier Tahar, la structure s’est d’abord imposée comme une boutique spécialisée avant d’évoluer progressivement vers une marque à part entière.
À l’origine du projet, une volonté de proposer un espace différent dans l’univers du running. D’abord conçue comme une boutique spécialisée, Distance s’est rapidement distinguée par une sélection pointue de marques internationales et une attention particulière portée à l’expérience client. Cette première phase a permis d’installer l’enseigne comme un acteur identifié du secteur, notamment en introduisant en France certaines références encore peu diffusées.
Héritage sportif
L’histoire personnelle de Guillaume Pontier, issue d’un environnement familial fortement lié à l’athlétisme, participe à structurer l’identité du projet. Associé à Xavier Tahar, lui aussi coureur engagé, il développe un lieu pensé à la fois comme un point de vente et un espace de rencontre pour les pratiquants, qu’ils soient amateurs ou confirmés.
Aujourd’hui, Distance amorce un tournant stratégique avec le développement de produits sous son propre nom. Un premier lancement est prévu dans le cadre du Marathon de Paris, marquant la volonté de la marque de s’inscrire durablement dans l’écosystème du running, au-delà de son activité initiale de distribution.
Expansion internationale
Cette évolution s’accompagne d’une expansion internationale. Déjà présente à Paris, Lyon, Copenhague et Iten, au Kenya – destination emblématique de l’entraînement en altitude – Distance renforce son implantation avec l’ouverture annoncée de deux boutiques au Japon, à Tokyo et Osaka sur le premier semestre 2026. Chaque implantation est pensée comme un lieu ancré localement, favorisant les échanges et la création de communautés de coureurs.
La récente rénovation de la boutique parisienne s’inscrit également dans cette dynamique, avec un espace repensé pour refléter une identité plus épurée et durable. En parallèle, la nomination de Romain Sabatier au poste de directeur général vise à structurer cette phase de croissance et à accompagner l’évolution de la marque.
Une approche inclusive du running
Distance revendique par ailleurs une approche ouverte du running, en s’adressant à une diversité de profils, du pratiquant occasionnel à l’athlète expérimenté. Cette philosophie se traduit notamment par l’importance accordée au conseil et à l’accompagnement en boutique.
Le collectif Distance Racing illustre cette dimension communautaire. Composé d’athlètes engagés dans la compétition, il participe au rayonnement de la marque tout en incarnant une nouvelle génération de coureurs, mêlant exigence sportive et culture contemporaine.
