TUI renforce sa stratégie autour des marathons méditerranéens
Le voyagiste poursuit le développement de son offre autour du tourisme sportif en élargissant son portefeuille de marathons en Méditerranée. Il a annoncé la signature d’un partenariat avec celui de Palerme, dont il deviendra le sponsor principal à partir de 2027. Il prolonge également son engagement en tant que sponsor titre du marathon de Rhodes jusqu’en 2030.
Cette année, à l’occasion du marathon de Palerme programmé le dimanche 15 novembre, TUI fera son entrée parmi les partenaires de l’épreuve en tant que sponsor platine. Dès l’an prochain, l’épreuve prendra le nom de TUI Palermo Marathon, dans le cadre d’un accord conclu jusqu’à fin 2029. Créé il y a plus de trente ans, le marathon sicilien a accueilli lors de sa dernière édition plus de 3 000 coureurs issus de 35 pays. Son parcours traverse le centre historique de Palerme et plusieurs sites inscrits au patrimoine mondial de l’Unesco.
Un quatrième marathon au sein de la ligue méditerranéenne
Avec cette nouvelle épreuve, TUI poursuit le développement de la TUI Mediterranean Marathon League (TMML), qui réunit désormais les marathons de Rhodes, Chypre, Majorque et Palerme. Selon le groupe, plus de 25 000 participants sont attendus sur l’ensemble de ces rendez-vous en 2027. Des discussions seraient également en cours avec d’autres organisateurs afin d’élargir encore ce réseau.
Cette stratégie s’inscrit dans la montée en puissance des « runcations », un concept associant participation à une course et séjour touristique. Les marathons du réseau TUI sont organisés au printemps et à l’automne, des périodes qui permettent à la fois d’offrir des conditions de course favorables et de soutenir la fréquentation touristique hors saison dans les destinations concernées.
Rhodes, un partenariat prolongé jusqu’en 2030
Parallèlement, TUI a annoncé la prolongation de son partenariat avec le marathon de Rhodes jusqu’en 2030. Les partenaires indiquent vouloir poursuivre le développement de l’événement autour de plusieurs axes, notamment le développement durable, l’inclusion, l’innovation et la coopération avec les acteurs locaux.
Créé en 2014, le marathon de Rhodes est devenu un rendez-vous reconnu du calendrier international. Lors de son édition 2026 (voir ici notre reportage), plus de 5 000 coureurs représentant 65 pays ont participé à l’épreuve. TUI souligne également que ce partenariat s’inscrit dans sa stratégie de tourisme durable sur l’île, notamment à travers le programme Rhodes Co-Lab, développé avec les autorités régionales.
Les inscriptions aux marathons de Rhodes, Chypre et Majorque sont d’ores et déjà accessibles via les agences TUI, l’application du groupe et la plateforme TUI Musement. Les modalités d’inscription pour le marathon de Palerme devraient être ouvertes prochainement.
