Coupe du Monde 2026 : Intersport déploie un pop-up football aux Halles (Paris)
À l’approche de la Coupe du Monde 2026, organisée du 11 juin au 19 juillet aux États-Unis, au Mexique et au Canada, Intersport multiplie les initiatives liées à l’équipe de France et à la pratique du football. Le distributeur, qui vient par ailleurs de dévoiler sa collection automne-hiver, poursuit ainsi sa stratégie de visibilité autour de ses disciplines phares.
Partenaire de la Fédération Française de Football (FFF) et distributeur officiel des équipements des équipes de France depuis 2017, Intersport est engagé auprès de la fédération jusqu’en 2028. Dans le cadre du Mondial, le groupe prévoit notamment l’ouverture d’un pop-up store éphémère au Forum des Halles, à Paris, du 12 juin au 4 juillet.
Installé sous la Canopée de Châtelet-Les Halles, cet espace temporaire s’étendra sur trois niveaux et proposera plusieurs animations. Un terrain indoor accueillera notamment des tournois de five sur inscription, tandis qu’une boutique permettra aux visiteurs d’acheter des maillots et équipements liés à l’équipe de France. L’ouverture du site interviendra le 12 juin, au lendemain du lancement officiel de la compétition.
Une opération tournée vers les supporteurs
Selon Intersport, ce dispositif a été conçu comme une expérience immersive destinée aux supporters des Bleus. En amont de l’événement, le distributeur avait également organisé, le 16 mai à Paris, une opération baptisée « dédicace inversée », permettant aux supporters de laisser des messages sur les 26 maillots de l’équipe de France avant le départ pour le Mondial.
Ces initiatives s’inscrivent dans un contexte de concurrence accrue sur le marché des articles de sport. Intersport affirme détenir 56% de parts de marché dans l’univers du football en France, un segment représentant environ 10% de son chiffre d’affaires. Le groupe cherche ainsi à conforter sa position face à son principal concurrent, Decathlon, dans un marché jugé peu dynamique. Le réseau Intersport compte aujourd’hui près de 980 magasins en France et plus de 19 000 collaborateurs. L’entreprise indique également accompagner plus de 20 000 clubs, collectivités, associations et entreprises sur le territoire. Elle souligne par ailleurs vouloir renforcer sa proximité avec les consommateurs, affirmant qu’un magasin de l’enseigne se situe à moins de 20 minutes de chaque français.
