Golfy, le choix d’un tourisme golfique ancré dans les territoires
Réseau européen d’environ 190 golfs indépendants, Golfy développe depuis plusieurs années une vision élargie de la pratique, pensée comme une véritable expérience touristique. Au-delà du sport, le réseau articule son offre autour de l’art de vivre, du patrimoine local et de partenariats de proximité, inscrivant le golf au cœur des territoires.
Créé en 1990, Golfy fédère exclusivement des golfs indépendants. Ni franchise ni chaîne intégrée, le réseau repose sur un modèle mutualisé. Il met à disposition de ses membres des outils marketing, de visibilité et de commercialisation, tout en préservant leur autonomie. La France regroupe aujourd’hui la majorité des quelque 190 parcours (environ 130), aux côtés de l’Italie (30), de l’Espagne (25), de la Belgique (4) et de la Suisse (4).
Cette organisation permet de renforcer la présence des clubs sur leurs marchés respectifs sans gommer leur singularité. Une diversité revendiquée, qui constitue le socle de la stratégie touristique du réseau.
Météo dépendance
Golfy génère environ 150 000 green-fees (parties) par an, une activité naturellement sensible aux aléas conjoncturels et météorologiques. L’année 2025, marquée par des conditions climatiques peu favorables, a ainsi pesé sur la dynamique d’un marché fortement dépendant de la météo.
Si le réseau commercialise une carte donnant accès à des tarifs préférentiels dans l’ensemble de ses golfs, son positionnement dépasse la seule logique de remise. « Nous ne voulons pas être uniquement un système de réduction ou de fidélité. Le cœur de notre démarche, c’est la valorisation des destinations », souligne Isabelle Ligier, directrice de la communication. Des territoires comme la Vallée du Rhône ou la Charente-Maritime sont ainsi mis en avant.
La « Golf Expérience », pilier de la montée en gamme
Depuis la crise sanitaire, la réflexion stratégique s’est accélérée autour de ce que le réseau nomme la « Golf Expérience ». « Le golf s’inscrit dans un art de vivre. Notre proposition de valeur, c’est bien sûr le parcours, mais aussi tout ce qu’il y a autour : la découverte d’une destination, la gastronomie, le bien-être, le tourisme local », résume Isabelle Ligier.
Cette approche se concrétise à travers près de 300 « Séjours Coups de Cœur » combinant parcours, hébergement (sur site ou chez des hôteliers partenaires) et activités complémentaires : dégustations chez des producteurs locaux, soins bien-être, visites culturelles ou patrimoniales.
La durée des séjours varie selon l’accessibilité et l’éloignement. « Ce n’est pas la même chose de partir une ou deux nuits en Normandie quand on réside à Paris, que de prévoir une semaine dans le sud ou en Italie », précise Isabelle Ligier. Certains clients organisent même leurs vacances en fonction des parcours à découvrir. « Beaucoup attendent la newsletter du mardi pour connaître les offres de séjours », ajoute la directrice de la communication.
Un écosystème local structuré autour de « Bonnes Adresses »
Pour renforcer l’ancrage territorial de ses parcours, Golfy a également développé un dispositif de « Bonnes Adresses », destiné aux golfeurs comme à leurs accompagnants. « Le centre de l’écosystème, c’est toujours le golf. Autour, nous agrégeons des partenaires pour proposer une expérience complète », explique encore Isabelle Ligier.
Ces adresses se répartissent en trois grandes catégories : Terroir (producteurs, spécialités régionales, domaines viticoles), Sorties (restaurants, spas, sites culturels, activités sportives ou de loisirs), et Art & Artisanat (galeries, créateurs et artisans locaux). Il ne s’agit pas de partenariats nationaux standardisés, mais d’acteurs de proximité. « L’idée est de partager de véritables bons plans. Vous venez jouer ici, et à côté vous pouvez découvrir un producteur d’huîtres ou un restaurant. Nous sommes pleinement dans le local », précise la responsable.
Expansion internationale maitrisée
Parmi les territoires en développement figure l’Italie, intégrée au réseau depuis 2021. « Nous avons été un peu pionniers sur ce marché. Historiquement, c’était un univers de clubs de membres assez fermés, qui ne s’ouvrent au tourisme golfique que depuis cinq ou six ans », indique Isabelle Ligier. Le nord du pays concentre aujourd’hui l’essentiel de l’offre proposée, avec des séjours associant golf et découverte de destinations, comme par exemple en Vénétie.
Partenariat avec Havas Voyages
En parallèle, Golfy a noué un partenariat avec Havas Voyages afin de répondre aux demandes de destinations plus lointaines – Portugal, Andalousie, Maroc, Île Maurice… – hors réseau. « Ces destinations ne font pas partie de notre périmètre, mais elles suscitent un réel intérêt. Les clients peuvent ainsi voyager tout en continuant à cumuler des points dans notre programme de fidélité », explique-t-elle.
« Le golf s’accorde naturellement avec l’art de vivre. Les golfeurs aiment découvrir, partager, échanger », observe Isabelle Ligier, qui récuse l’image d’un sport fermé. « On parle souvent d’élitisme, mais ce sont surtout des passionnés qui ont envie de partager et d’échanger. La convivialité fait partie de notre raison d’être ».
Swing et destinations : l’expérience Golfy Week
Chaque année, la Golfy Week propose aux passionnés de découvrir ou redécouvrir certaines des plus belles destinations du réseau à travers des séjours clés en main, placés sous le signe du sport et de la convivialité. Organisées sur des formats de quatre à cinq nuitées comprenant trois à quatre journées de golf, ces semaines associent parcours d’exception et compétition en scramble à 2, avec une équipe Golfy présente sur place pour accueillir et encadrer les participants.
Le programme comprend un dîner de bienvenue avec cadeaux d’accueil, l’hébergement avec petits-déjeuners, les green-fees et l’accès au practice, une compétition en scramble à 2, des concours de précision, des collations sur le parcours ainsi que des remises de prix quotidiennes. Le séjour se conclut par un dîner de clôture et une remise des prix générale, le tout dans l’ambiance conviviale propre au réseau.
Calendrier 2026
- 3 – 7 mai : Toscane (Italie).
- 25 – 30 mai : Huîtres & Cognac – Charente-Maritime (France).
- 22 – 26 juin : Costa del Maresme – Barcelone (Espagne).
- 5 – 9 juillet : Suisse.
- 7 – 11 septembre : Piémont (Italie).
- 14 – 18 septembre : Atlantique – Pays de la Loire (France).
- 5 – 10 octobre : Logroño – La Rioja (Espagne).
