Usain Bolt, ambassadeur du tourisme jamaïcain dans une campagne internationale
À l’occasion du 63ème anniversaire de l’indépendance du pays, l’Office du Tourisme de la Jamaïque (Jamaica Tourist Board – JTB) a lancé une nouvelle campagne publicitaire mondiale. Cette initiative met à l’honneur l’athlète Usain Bolt, désigné Ambassadeur mondial du tourisme de la Jamaïque.
Figure emblématique du sport international, recordman du monde du 100 et 200 mètres, Usain Bolt devient le visage d’une série de contenus destinés à promouvoir l’île auprès des voyageurs du monde entier. La campagne a débuté par la diffusion d’un spot vidéo de 30 secondes sur les plateformes numériques officielles.
Dans cette vidéo, le sprinter revient sur ses origines à Trelawny et évoque les éléments qui ont façonné sa carrière et son identité. À travers un message centré sur la résilience, la vivacité et la diversité de l’île, il invite les spectateurs à explorer la Jamaïque au-delà de ses plages, en mettant en avant ses paysages, sa culture et sa population.
« Nous accomplissons de grandes choses ici »
« Voici notre Jamaïque. Ici, vous pouvez courir sur le sable ou vous affronter sur la piste. Vous pouvez vous rafraîchir dans les montagnes ou les déplacer. C’est l’esprit de la Jamaïque : nous sommes une petite île, mais nous accomplissons de grandes choses ici », déclare Bolt dans la publicité.
« Usain Bolt est depuis longtemps une icône de la fierté et de l’excellence jamaïcaines. Cette campagne met en avant son histoire personnelle et sa fierté nationale, et partage cette magie avec le monde entier », se félicite Edmund Bartlett, ministre du Tourisme.
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie plus large de promotion touristique, intégrant narration numérique, actions sur les réseaux sociaux et participation à des événements internationaux. L’objectif est de renforcer l’attractivité de la Jamaïque en mettant en avant ses atouts culturels, naturels, musicaux et gastronomiques.
« La Jamaïque est audacieuse, authentique et généreuse. Le charisme mondial inégalé d’Usain et son amour profond pour la Jamaïque font de lui le porte-parole idéal pour transmettre notre message au monde entier. », affirme pour sa part Donovan White, directeur du Tourisme de la Jamaïque.
Informations pratiques
La Jamaïque est accessible depuis l’Europe et l’Amérique du Nord via plusieurs compagnies aériennes. Les voyageurs peuvent atterrir à Montego Bay ou Kingston en transitant par des hubs internationaux comme Londres (Virgin Atlantic), Francfort (Condor), Zurich (Swiss/Edelweiss), Atlanta (Delta/Air France) ou Montréal (Air Transat).
Davantage de renseignements ici.
