Tourisme sportif : un boom mondial mais invisibilisé dans les communications du secteur
Alors que le tourisme sportif connaît une forte croissance portée par les grands événements internationaux, une étude de Getty Images montre que le sport reste encore largement sous-représenté dans les visuels utilisés par les acteurs du secteur.
Le rapport, basé sur l’analyse de plus de 2,5 milliards de recherches dans les banques d’images de Getty Images, met en évidence une hausse significative des contenus liés au sport dans les requêtes visuelles (+48% en un an). Les recherches associées aux grands événements sportifs comme les Jeux olympiques ou la Coupe du Monde ont, elles, progressé de 500%.
Cette dynamique s’inscrit dans une tendance plus large du tourisme sportif. Selon Expedia, 80% des voyageurs déclarent prévoir d’assister à un événement sportif au cours de l’année, et 44% des fans se déplacent à l’étranger pour y assister. D’après ONU Tourisme, le tourisme sportif représenterait désormais environ 10% des voyages internationaux.
Un décalage entre demande et représentation visuelle
Malgré cette croissance, le rapport souligne un décalage important entre les comportements des voyageurs et leur représentation dans les contenus marketing du secteur. Seulement 8% des visuels utilisés par les acteurs du tourisme mettraient en scène des univers liés au sport.
Pour Getty Images – dont l’activité repose précisément sur la production et la commercialisation de contenus visuels -, ce manque constitue aussi une opportunité de développement.. « Il ne s’agit pas seulement de l’événement sportif en soi, mais aussi des expériences de voyage qui l’entourent », explique Sandra Michalska, responsable Creative Insights. Elle insiste sur l’importance de montrer « l’anticipation, les rituels collectifs et les moments de partage » qui accompagnent désormais ces déplacements.
Le sport comme expérience de voyage globale
Au-delà de la compétition, le tourisme sportif s’appuie de plus en plus sur une dimension expérientielle et émotionnelle. Les voyageurs ne se déplacent plus uniquement pour assister à un match ou une course, mais pour vivre un ensemble de moments partagés.
Le rapport souligne ainsi l’importance de représenter le parcours des supporters : trajets, arrivée dans les villes hôtes, rassemblements dans l’espace public et célébrations collectives. L’accent est mis sur la dimension communautaire, où amis, familles et inconnus partagent une même expérience.
Un levier de différenciation pour les acteurs du tourisme
Pour les professionnels du secteur, ces évolutions ouvrent des perspectives en matière de communication et de positionnement. Alors que l’offre visuelle reste encore centrée sur des représentations classiques du sport, la demande des voyageurs semble s’orienter vers des récits plus larges, intégrant le voyage lui-même dans l’expérience sportive.
