Tournoi des Six Nations : IHG Hotels & Resorts mise sur le tourisme sportif avec l’ancien pilier Joe Marler

À l’occasion du Tournoi des Six Nations, IHG Hotels & Resorts, partenaire hôtelier officiel de la compétition, lance le service « Fancierge », piloté par l’ancien pilier de l’équipe d’Angleterre, Joe Marler. Cette initiative vise à accompagner les supporters en déplacement en leur proposant des expériences locales et culturelles dans les villes hôtes, illustrant l’essor du tourisme sportif et des courts séjours liés aux grands événements.

Selon une étude commandée ce mois par le groupe hôtelier auprès du cabinet Perspectus Global, les déplacements liés aux événements sportifs s’inscrivent de plus en plus dans une logique de courts séjours touristiques. Ainsi, 77% des fans interrogés déclarent qu’ils prolongeraient leur voyage pour en faire un véritable week-end d’escapade, tandis que 69% estiment que certains des moments les plus mémorables se déroulent en dehors du stade. La découverte des villes, des sites emblématiques et des spécialités locales figure parmi les motivations principales.

Le « Fancierge », une conciergerie dédiée aux supporteurs

Le service « Fancierge » s’inspire de cette évolution des usages. Présenté comme une forme de conciergerie dédiée aux supporteurs, il propose une sélection d’activités à vivre avant les matchs, conçues pour favoriser l’immersion dans la culture locale des destinations accueillant le Tournoi des Six Nations qui se dispute entre le 5 février et le 14 mars.

Pour incarner ce dispositif, IHG Hotels & Resorts a confié le rôle de « Fancierge » à Joe Marler, ancien pilier de l’équipe d’Angleterre de rugby. Celui-ci a participé à l’élaboration et au test de plusieurs expériences proposées aux fans, telles qu’une découverte de Rome en Vespa, une séance de stand-up paddle suivie d’un moment de détente au spa à Cardiff, ou encore une initiation aux Highland Games à Édimbourg. D’autres activités mettent en avant des pratiques culturelles locales, comme la danse irlandaise, le chant choral gallois ou la pâtisserie française.

Les résultats de l’enquête menée par IHG soulignent par ailleurs une tendance de fond. 92% des personnes interrogées affirment être aujourd’hui plus enclines qu’il y a cinq ans à prolonger d’une nuit un séjour lié à un événement sportif. Le Tournoi des Six Nations figure ainsi parmi les compétitions les plus attractives à suivre en direct, avec près d’un fan sur deux déclarant souhaiter y assister.

Un dispositif déployé tout au long de la compétition

Pour Karin Sheppard, vice-présidente senior et directrice générale Europe d’IHG Hotels & Resorts, ce nouveau service s’inscrit dans la continuité de l’engagement du groupe auprès des supporters du tournoi. IHG rappelle disposer d’un portefeuille de 20 marques hôtelières, permettant de répondre à différents profils de voyageurs sportifs.

Les expériences « Fancierge », sélectionnées par Joe Marler et, ponctuellement, par d’anciennes figures locales du rugby, sont proposées tout au long de la compétition. Les réservations sont accessibles via une plateforme dédiée.